本次研讨会由中国传媒大学政府与公共事务学院公益传播研究中心副主任陈春娟主持。长江商学院代理院长、管理学教授阎爱民出席研讨会，他积极评价社会组织的基本理念和公益慈善对社会的重要贡献，这些对于企业有着重大的参考价值。长江商学院希望成为嫁接企业和社会组织之间的桥梁，助力社会组织的人才实现自身价值的提升和职业生涯的发展。阎教授以《企业的利益攸关方、社会资本与社会创新》为主题发表演讲，从企业的角度详细的阐述了企业的利益攸关方。他认为利益攸关方的优先权排序为重要性、正当性和迫切性，核心攸关方应当同时具备这三种特性。阎教授重点说明了社会资本、社会创新、共同富裕的意义，他强调三次分配的核心作用是增强社会、组织与个体的向善力量。最后，阎教授提出，企业既要为利益攸关方创造价值，同时要有上进心，坚持商业向善、人品向善、贡献社会资本，积极参与和支持社会创新。

中国传媒大学媒介与公共事务研究院副院长吕大鹏做了题为《强化公益传播，激发品牌能量》的主题演讲，吕大鹏老师从九个方面给出建议：第一、做好是说好的前提，公益一定要扎扎实实做到位；第二、转变观念，公益做了，一定要说；第三、寻找特异性，把责任行为变成新闻，可事半功倍扩大传播；第四、针对痛点，以公益亮点，可扭转社会误解，修复品牌；第五、公益品牌需要重复性传播，强化公众记忆；第六、缩小切口，增强公益故事感染力；第七、注重公益国际化传播战略，超前布局，润物细无声；第八、5G时代，运用好新媒体，才能传播好公益；第九、围绕品牌定位传播好公益，才能处理好声誉、形象与品牌的关系。

中国传媒大学政府与公共事务学院公益传播研究中心主任崔炜

中国传媒大学政府与公共事务学院公益传播研究中心主任崔炜以《社会组织品牌建设路径选择与前瞻思考》为主题做了演讲。崔炜主任从研究分析的角度，剖析了社会组织品牌建设的路径应如何选择。他表示社会组织处于品牌建设的起步阶段，需要建立品牌保护机制、建立专业工作机构或人员队伍，加强舆情监测机制建设和人才培训。他提出社会组织品牌建设面临舆论及负面事件风险、募集资金的使用风险、信息披露风险等，需要加强管理、提升服务质量和加强信息公开等。同时，他认为社会组织品牌建设要加强公益传播，创新和促进传播方式多样化、整合化和精准化的发展，加强公益倡导和项目宣传。

中国乡村发展基金会秘书长陈红涛做了题为《创新传播 让善更有力量》的演讲，他将商业品牌与公益品牌做了比较，提出公益机构在品牌建设与公益传播方面的难点，包括以下几个方面：一是公益非刚需；二是可用于传播的资金不足；三是可调动的传播资源不足；四是成功的、可参考借鉴的案例少等。他认为创新传播应该是“新媒体+体验式公益”，公益组织应该注重新媒体矩阵建设，用好新媒体的分享和动员功能，助力公益传播更好的发展。

中国儿童少年基金会副秘书长王海静做了《品牌，让公益传播有力量、更美好》的主题演讲，她从品牌与公益传播的价值、中国儿童少年基金会的品牌实践与公益责任两个方面进行阐述，她提出应抓好时间节点，主动设置议题；调动网民积极性，增进互动交流；畅通传播渠道，推动效果最大化。

中国妇女发展基金会资助项目部副主任赵光峰以《从公益责任到多元传播》为题分享了品牌建设应做到精准传播、多元组合、创意先行。他提出要构建媒体传播矩阵，讲好女性公益故事。公益应以真实、共性、趣味来激发创意；创意助推公益，应兼重实效，促进发展。

腾讯公益项目传播总监唐星硕做了《公益传播应致力于共情、透明和共建》的演讲，她认为公益传播需要在“有新意”的方向上不断深耕，“做”和“说”并不矛盾，公益行业自身的特质决定了这个行业天生需要更专业的传播能力，让传播发于真心，公益才能深入共情。透明是公益的生命线，让传播共建共创，公益将有更好的未来。

中国拍卖行业协会副秘书长欧树英做了题为《行业协会品牌管理的定位与实践》的经验分享。她以品牌建设与正确的价值观、品牌建设与资源禀赋为切入点，从实践案例出发，阐述了中国拍卖行业协会的品牌定位为做国家战略，坚定且专业的参与者；做民间外交，有效且独特的渠道；做公益筹款，安静且专业的朋友；做价值共生，深入且持久的平台；做市场发展，专业可信的引领者；做专业知识，持续可靠的普及来源；做文化传播，有效且独特的渠道。

中华社会救助基金会品牌外联部部长江楠以《中华社会救助基金会品牌管理的破局实践》为主题，从讲政治、建矩阵、广借势、控风险四个方面进行品牌管理的实践分享。

白求恩公益基金会副秘书长杨轶做了《让传播成为链接医疗和公益的纽带》的经验分享，她介绍了白求恩公益基金会的机构构成、发展体系，并详细说明了基金会尚善精神、满血行动派、愈见美好三个公益实践案例。

字节跳动公益平台负责人罗海岳以《字节跳动公益如何用业务优势创新社会价值》为主题做了经验分享。他强调了字节跳动公益平台的社会影响力，智能推荐+公益可以让好的内容找到对的人；内容生态+公益能让优质内容助力公益；海量传播+公益则让公益内容获得更大曝光。他从实践案例、品牌活动等方面论述了让公益需求找到对的人以提升公益效率。

研讨会的成功举办，为社会组织搭建了品牌建设和实践分享的平台。良好的品牌建设是提升社会组织公信力和社会影响力的重要渠道之一，在组织的培育与发展中，其服务方向、形象改善和凝聚力的提升都需要良好的品牌来助推。开展社会组织品牌建设课题研究和研讨交流，对于社会组织树立品牌意识、规划品牌发展、加强品牌建设，扎实推进品牌活动，持续强化公益形象，积极服务于行业高质量发展，具有重要的理论意义和实践价值。