NEWS
2月27日，由北京市人民政府新闻办公室主办、中央广播电视总台国际在线承办的“魅力北京”系列电视片海外传播成果分享会暨2023年项目启动仪式在首钢园元宇宙体验中心成功举办。我院周亭院长作为海外传播专家受邀参加此次活动，并在活动现场进行了主题分享。
周亭院长从国际传播的角度，分析了“魅力北京”活动通过“请进来”的方式推介中国文化和经验的成功之处，并期待能在未来的传播中应用更多新技术、新平台，通过内容和形式的整合，表达现代化进程中北京和中国的时代精神。
《魅力北京》系列电视片海外制作传播活动由北京市人民政府新闻办公室主办、中央广播电视总台国际在线承办。旨在向世界讲好“双奥之城”——北京的冬奥故事，助力北京中轴线申遗，自2019年始，“魅力北京”系列电视片已经在多国主流媒体和海外社交媒体播出，努力向世界展现一个立体多面的北京，为更多海外友人打开一扇了解北京、爱上北京的窗口。
北京市委宣传部副部长、北京市人民政府新闻办公室主任徐和建，中央广播电视总台国际在线总裁范建平，韩国驻华使馆公使衔参赞兼韩国文化院院长金辰坤、克罗地亚驻华使馆参赞碧塞拉·法布瑞欧出席活动并致辞。意大利、克罗地亚、韩国三方拍摄团队代表，中外专家学者以及相关支持单位、媒体代表参加活动。
以下是周亭院长的发言全文：
尊敬的徐和建部长，范建平总裁，各位来宾，下午好，
非常荣幸参加今天的活动。将近三十年前，我作为一名求学者来到北京，这座城市三千年的古都风范让我心驰神往，她的教育文化氛围也将我深深吸引，她有太多的故事我都想听。今天，作为一名北京发展的亲历者和国际传播的研究者，我特别希望有更多国家的公众也能听到北京故事，从中感受真实、立体、全面的中国。
要向海外公众讲述北京故事和中国故事，我们很喜欢带着产品漂洋过海，通过“走出去”推荐中国的文化和经验，而“魅力北京“系列电视片的策划和传播，让我们看到了”请进来“产生的影响。消除刻板印象，建构友好形象的最佳方式就是亲身体验。即便自己不能来，跟着本国主持人的脚步体验北京，我想这是读懂中国的很好方式。我们刚才看到的几部短片，在不同的叙事场景中讲述了北京的历史文化、科技创新、高质量发展和和谐宜居的故事，其中既有宏阔的创新成就，也有平凡烟火气息。中国古代天人合一的理念，和而不同的哲学，追求平衡的审美，最后都在新时代以人为本的治理理念中得以共存，而所有这些的背后，实际讲述了北京如何治理一个全球化大都市的故事。
刚才看到的短片，虽然讲述的是北京故事，但让我感觉和我自己看到的北京似乎很像又好像不太一样，她有着独特的视角和表达，我觉得这恰恰是合作传播的魅力。对于海外受众来说，海外合作方会更多从本土市场和受众的喜好出发，在选题策划和话语表达上都更加重视本地化，更容易在海外获得良好的传播效果，我想这些节目在海外不同平台播出的数据已经说明了这一点。而对于中国受众而言，海外合作方全新的观察角度某种程度上说，把我们熟知的北京“陌生化”了，从而为习以为常的内容赋予了新的意义。她可以帮助我们审视原来已经非常熟悉的事物，丰富我们对于北京的想象，也为中国电视片讲故事的选题和方法提供了非常有益的启发。
对于不能前往中国的海外公众而言，视听传播仍然是他们了解中国的最为栩栩如生的方法，各种类型的电视片也是塑造可感知中国的最佳手段之一。传媒技术正在日新月异地发展，过去这些电视片更多把数字技术、元宇宙技术、人机交互技术作为科创内容呈现，我期待未来也能在传播中更多考虑对新技术、新平台的应用，通过内容和形式的整合去表达现代化进程中的北京和中国的时代精神，吸引更多年轻用户的兴趣和关注。
北京故事是中国故事的重要组成部分，期待有更多海外朋友来到北京，观察北京，创作北京，传播北京，预祝2023年海外传播项目圆满成功，谢谢大家。
