6月17日，由中国传媒大学政府与公共事务学院主办，中国传媒大学政府与公共事务学院公益传播研究中心、北京字节跳动公益基金会、北京新民社会组织能力建设促进中心共同承办的“新公益 新传播 新实践——社会组织公益传播与品牌建设”研讨会，在中国传媒大学成功举办。来自全国性的基金会、行业协会、互联网募捐平台、媒体的60多位负责人参加了研讨会。
中国儿童少年基金会朱锡生秘书长从什么是传播，向谁传播，传播什么，怎么传播，什么是好的慈善传播以及传播的风险防范六个方面进行详细的阐述。他提出慈善组织应利用传播手段树立品牌，讲好慈善故事。
图1 中国儿童少年基金会朱锡生秘书长
中国社会福利与养老服务协会冯晓丽会长作了题为《服务大局、勇于创新——培育行业协会特色品牌》的专题分享。
图2 中国社会福利与养老服务协会冯晓丽会长
新华社新媒体中心首席记者、全民拍栏目负责人高洁做了主题为《公益传播如何打造社会组织影响力——以新华社新媒体报道为例》的讲座。她从典型人物、微观征集、宏观数据、组织项目、公共话题五个方面向大家分享了新华社关于如何做公益传播的优秀案例。中国国家体育总局体育彩票管理中心公共关系处杨旸处长就《体彩的公益实践和传播探索》做了专题分享。她从体育彩票的发行初心到体彩公益活动的里程碑进行了精彩分享，同时提出体彩公益传播的痛点与创新尝试，积极构建体彩公益品牌形象体系。
中国拍卖行业协会副秘书长欧树英发表了题为《以公益实践践行拍卖行业社会责任担当》的专题分享。中国社会福利基金会秘书长助理金春玉做了题为《公益项目品牌传播探索与实践》的演讲。她提出公益必须要做品牌传播，从公益品牌的定位、传播内容、传播目的以及互联网时代的品牌分析着手。在公益项目的执行中将发起人IP化、品牌人格化、产品故事化提高公益项目的传播效果和美誉度。中华少年儿童慈善救助基金会医疗健康部主任常冠男就《公益项目视角下的品牌构建与传播》做了专题分享。她提出从基金会公益项目的有效性传播中提炼模式、打造品牌和做好推广。
腾讯公益行业运营负责人焦建宁做了题为《赋能公益 始终于人——如何利用腾讯公益做传播》的专题分享。她介绍了腾讯基金会利用节点、热点、亮点，以动情共情为目标，对捐赠行为进行分析来做好公益传播。她提出传播背后应引发思考，腾讯公益致力于让公益不止步于传播，实现从“善心”到“善行”的闭环，从传播到反馈，成为可持续的解决方案。中银公益平台负责人张媛媛做了题为《用传播设计思维做好公益项目迭代》的演讲。她提出公益项目迭代新路径的核心思想，应是以人为中心，倡导同理心、合作、乐观和实验精神，分享讲故事、造景、赋权三种路径。
中国传媒大学教育基金会安萧宇副秘书长进行了分享交流，并表示希望和更多的公益慈善组织、行业协会/学会、社会服务机构、主流媒体、爱心企业携手畅享公益未来。
政府与公共事务学院院长董关鹏教授做了题为《5G全媒体时代 公益传播+舆论引导 新平台 新战略 新标配》的主题演讲。他指出在5G全媒体时代，公益领域是新闻富矿，公益必须要传播。我国的公益事业蓬勃发展，社交媒体活跃，对全行业既是机遇也是挑战。社会组织做好公益传播应坚持移动为王、视频为主、内容为重、引导优先、以速制胜、全媒传播、跨界整合、分众策略、成本意识为原则。在5G时代和全媒体的环境下，一个公益活动从发生到结束，无时无刻不处在传播的链条中，随时都可能变成舆情焦点。社会组织遇到突发事件必须做到及时发布，迅速搭建时间轴、逻辑塔，适时提供证据链。夯实内容基础、抢占工作阵地、增强对象意识。
图3 中国传媒大学政府与公共事务学院董关鹏院长
中国传媒大学政府与公共事务学院党总支书记金勇、公益传播研究中心执行主任崔炜主持了研讨会。
研讨会的成功举办，是我院在公益和传播两个跨界领域开展多渠道、多层次交流的有益尝试，公益传播研究中心将充分发挥传播领域和品牌建设方面的专业优势，为社会提供更多优质的服务。努力探讨新时代公益传播的新方法、新实践，总结公益传播的典型案例，搭建公益传播和实践分享的交流平台。
